10. Buat Merek Visual yang Kuat
Citra memainkan peran sentral dalam branding, termasuk elemen visual. Kuncinya adalah logo dan tampilan serta nuansa yang dapat dikenali dengan jelas untuk semua materi pemasaran Anda.
Ada tiga langkah kunci dalam branding visual:
Langkah 1. Buat Logo yang Kuat dan Gunakan Secara Luas.
Logo yang mudah diidentifikasi dapat memiliki nilai yang sangat besar, yang akan terus diperkuat ketika Anda menggunakannya secara luas dan konsisten.
Lebih dari apa pun, itu dapat langsung menyampaikan merek Anda. Pikirkan tentang lengkungan emas McDonald’s atau logo Apple sebagai contoh yang kuat. Tetapi logo saja tidak membawa merek mereka.
Ekuitas mereka telah dibangun dari waktu ke waktu, dengan pemasaran yang cerdas dan efektif serta produk dan layanan pelanggan yang berkualitas.
Langkah 2. Membuat Standar Merek untuk Materi Pemasaran.
Logo Anda harus menjadi bagian dari seperangkat alat pemasaran visual yang, bila diterapkan secara konsisten, mengirimkan pesan non-verbal yang kuat kepada pelanggan Anda.
Buat standar merek yang diterapkan secara universal untuk semua materi pemasaran. Perhatian terhadap detail dan kepatuhan yang ketat terhadap standar ini akan membantu membangun ekuitas merek yang kuat.
Pelanggan Anda tidak boleh ragu atau bingung dengan aspek apa pun dari pengalaman mereka dengan merek Anda.
Langkah 3. Publikasikan dan Promosikan Panduan Gaya.
Untuk memastikan semua karyawan, kontraktor, dan agen periklanan dan pemasaran yang bekerja dengan Anda mengikuti identitas visual merek, publikasikan dan promosikan panduan gaya perusahaan.
Ini harus mencakup gaya visual yang menentukan dengan tepat bagaimana merek Anda akan terlihat bersama dengan aturan konten yang menjelaskan bagaimana merek akan terdengar dan dibaca.
Konsistensi lengkap dalam presentasi merek Anda sangat penting. Panduan gaya bisa cukup singkat atau rumit. Pastikan bahwa setiap orang yang berkomunikasi dengan publik menggunakannya.
11. Tetapkan Nada Suara Merek Anda
Nada anda suara Anda harus memiliki kepribadian dan karakter. Dan sebagian besar dari itu adalah suara yang khas, otentik, konsisten, dan mencerminkan merek Anda.
Dalam menciptakan suara merek Anda, ada beberapa pertimbangan utama yang harus diperhatikan:
a. Pahami Apa yang Tepat untuk Perusahaan dan Pelanggan Anda
Pesan suara Anda harus mencerminkan merek Anda. Itu harus memiliki nada yang tepat, apakah itu ramah dalam percakapan atau lebih formal dan berwibawa.
Ini harus menjadi bagian integral dari merek Anda dan mempromosikan ikatan yang lebih kuat dengan pelanggan.
Dan terkait dengan itu adalah tagline yang mudah diingat dan bermakna serta secara ringkas menangkap merek Anda.
b. Pastikan Suara Merek Anda Asli, Berbeda, dan Konsisten
Pelanggan Anda harus segera mengenali suara merek Anda dan itu harus diterapkan secara konsisten di semua komunikasi, seperti platform pemasaran dan periklanan.
Ini termasuk situs web, media sosial, saluran periklanan dan pemasaran tradisional, dan pengalaman pelanggan di dalam toko.
Minta Suara Merek Anda Berbicara untuk Kebutuhan, Kekhawatiran, dan Keinginan Pelanggan. Jika Anda mengenal pelanggan Anda, akan mudah untuk menciptakan suara merek yang sesuai yang berbicara dengan kebutuhan dan keinginan terbesar mereka.
12. Konsisten terhadap brand dan merek
Setelah Anda membuat merek, konsistenlah dalam cara Anda mempresentasikan brand dan merek dalam semua komunikasi Anda, termasuk dalam periklanan, di media sosial, dan dalam semua interaksi karyawan-pelanggan.
13. Buat Pedoman Identitas Brand dan Merek dengan Template Komunikasi
Untuk mempermudah penerapan branding Anda secara konsisten di semua saluran pemasaran, buat template identifikasi merek.
Hal ini dapat mencakup detail tentang berbagai hal, termasuk tipografi, kepribadian merek, nada suara, dan penggunaan merek. Detail spesifik dalam template ini tidak sepenting konsistensi di semua komunikasi pelanggan.
14. Latih Karyawan untuk Memahami Peran Kunci Mereka dalam Mendukung Brand dan Merek
Latih dan kelola orang-orang yang mewakili merek Anda. Ini termasuk semua karyawan yang memiliki kontak dengan pelanggan, terutama staf pemasaran Anda dan mereka yang bekerja untuk komunikasi pemasaran dan biro iklan.
Latih karyawan untuk memahami proposisi nilai dan pesan inti Anda, serta secara konsisten mematuhi standar brand dan merek Anda. Perhatikan perlunya konsistensi di media sosial, termasuk blog perusahaan mana pun.
15. Memasukkan Merek dalam Segalanya
Pastikan Anda menggunakan logo, gambar, dan gaya penulisan serta nada perusahaan yang sama di semua saluran komunikasi.
Konsistensi sangat penting dalam branding. Setiap ketidakkonsistenan dalam cara pelanggan memandang merek Anda dapat melemahkan hubungan mereka dengan perusahaan Anda.
Demikian artikel brand dan merek ini bermanfaat untuk kemajuan bisnis Anda. Info lain: Cara Mudah Membangun Brand Milik Sendiri Untuk Para Pemula